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本课程是为艺术设计专业所开设的必修课程，着重讲授广告设计的差不多概念和广告策划、广告定位等差
不多原理，广告设计的媒体与分类，平面广告设计的表现等；使学生了解广告学与传播、广告进展与商品
经济、广告设计与消费心理、广告设计与人文环境的关系等。并通过练习、实训使学生了解和把握平面广
告设计制作的实务，重点把握广告创意、广告表现的差不多策略和方法，通过实践指导使学生差不多能够
进行广告方案的策划和方案实施，能够熟练表现广告主题，能够对广告方案进行剖析鉴赏。
通过对广告设计与策划原理、广告定位、广告创意、广告表现等理论的讲授和对优秀平面广告作品、广告
文案、广告实战案例进行鉴赏分析，使学生能够明确广告设计的目的和差不多精神，了解广告设计的人文
策略和广告设计与商品市场营销的紧密关系，明白得广告设计作品与纯艺术作品的区别，能够独立进行市
广告画面表现方面，通过对广告图形创意、广告设计版式、平面广告视觉要素的构成设计等原理的讲述和
进行相应创作、技法训练，使学生能够在准确把握广告策略指导方向的前提下熟练进行广告画面表现。
针对广告创意环节对学生进行专门的制造性思维的训练，进行联想和想象能力的训练，并结合实例的讲解
引导学生在学习本课程的同时紧密联系其他有关广告的细分课程，如包装设计、展现设计、CI设计等，了
培养学生调动一切感官学习的适应，善观看，勤摸索，幸免抄袭、懒惰和思维定势，培养诚实、认真、勤
本课程教学要求坚持理论与实践相结合的方式，既要保证学生把握正确的设计指导思想又要培养学生的实
广告设计学是一门丰富多彩、涉及多种艺术与科学门类的综合学科。由于广告设计以促进商品信息的传播
为要紧目的，因此关于广告的策划、定位和创意，媒体的选择，广告的表现、编排和制作等工作环节的明
白得与训练，确实是广告设计工作者必须具备的基础知识和基础技能，也是设计出真正具有感染力、说服
力的广告作品的必备条件。为了适应社会的需要，本课程以教学讲义、笔记、课件和行业工作的体会为基
础，参照当代国内外有关资料，并结合我国现时期的实际境况进行授课。教材分为十一章，着重介绍有关
广告设计的一些基础知识。第一章广告概述，介绍了广告的定义、功能与任务、种类，广告工作者的共同
职责和广告设计工作者的职务与条件等，第二章广告的策划、第三章广告的定位、第四章广告的创意，对
广告设计的前期工作加以介绍，以期通过策划、定位达到创意的形势，第五章广告设计的表现、第六章广
告设计的图形创作、第七章平面广告设计的构成要素、第八章广告设计的版面编排对广告设计的后期工作
加以介绍，以期通过各种手段把广告的创意变成广告的形象，第九章报刊广告设计、第十章户外广告设计、
第十一章POP广告设计，对几种常用媒体的平面视觉广告设计作进一步的介绍，其中包括报纸、杂志、路
教学目标：着重了解广告的差不多概念、要素、功能、任务、分类以及不同媒介广告的优点缺点，了
教学目标：着重了解广告策划的程序、步骤、原那么以及广告策划书的内容结构，从而差不多把握广
教学目标：着重教授定位的差不多定义、定位理论的产生渊源，了解商品定位于广告定位的关系、广
告定位于广告策划的关系以及广告定位的策略、广告内容的定位、广告形式的定位，从而差不多把握广告
学习目标：着重了解广告创意思的差不多概念，创意的来源与创意的突破以及创意的过程与步骤，进而差
教学目标：着重讲授增强广告传播成效，吸引受众注意和爱好的各种常用表现手法，为充分的表达创
教学目标：讲授广告图形创作的各种模式，通过训练力求把握广告图形创作中联想、想象、解构、同
教学目标：着重讲授平面广告设计的构成要素以及它门在设计中分别承担的角色，作用，通过训练使
学生具备统筹各设计要素的能力，使之各施所长，互相呼应，形成统一的广告画面。
教学目标：着重教授广告版面的编排原那么、编排的类型以及他们各自的特点，通过训练力求把握广
教学目标：着重讲授报纸杂志广告的特点和种类相同点和不同点通过学习训练，力求把握报纸.杂志广告设
教学目标：着重了解户外广告的差不多规范要求以及路牌广告、招贴广告、交通广告的特点，通过学
教学目标：着重了解POP 广告的差不多概念、功能和种类，通过学习训练，把握POP 广告设计、制作和方
〔一〕重点：广告设计课程的差不多理论知识、概念，广告设计的目的、差不多流程，广告创意与设计表
课程在学期5-9 周开课，在此之前学生最好对课程预习一下，大致了解学习的内容及难度，留意一些参考
学习设计的重要方法确实是多观看多摸索勤实践，广告设计也不例外。课程开始就要适应以专业的视角去
观看周围的事物，关注行业广告信息并有意识的分析其设计意图、表现策略等相关课程内容。由于学生同
意能力不同并考虑教课内容有专门多来自教材以外的参考书，课堂上的理论讲授要求学生记好笔记，以便
理论学习与实践相结合时专门重要的，课程之外还要通过大量的实际训练来把握广告设计的技能。