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　　广告既是科学又是艺术，所以在进行影视广告创意时必须把握影视广告创意思的原则和要求。

　　原创性是成功吸引消费者注意的关键。如麦当劳的一则广告：一个躺在摇篮中的宝宝，在每次摇篮荡起来的时候就笑，但荡下去的时候就哭。这个细节一下子就吸引了受众。为什么会这样呢？原来宝宝在摇篮荡到高处时，看到了窗外的麦当劳标志，而摇篮荡下去的时候，则因为看不到而哭。

　　为了让受众记住信息，必须把影视广告重点要表现的内容展示出来，不可以面面俱到。正如奥格威所说“可是最有效的电视广告是只就商品的一两处重点用简洁的语言展开。一则电视广告堆砌许多的东西只会使观众麻木……”

　　在进行影视广告创意时必须把握广告创意与商品之间的联系。如果商品与广告创意没有较强的联系性会导致人们可以从广告中获得娱乐而不能把信息与商品联系。甚至更严重的是有些受众看过这样的广告往往记不住是哪个品牌的商品。像这样的例子也有很多。如某牛仔裤的广告曾获得97嘎纳广告节影视全场大奖，其广告内容如下：

　　一个军队授课的场景。教官集合学院，要讲授的内容是：如何实施人工呼吸。在学院面前的是一幅画，画中展示进行人工呼吸的对象是一位美女。这时候，一个穿着牛仔裤的帅哥从中分开众人，自告奋勇地去第一个实践。但他进行人工呼吸的不是美女而是一个老头子。帅哥很无奈地闭上眼睛进行人工呼吸，但同时想象给美女进行人工呼吸以及两个人的。

　　但这家因创作这则广告而一夜成名的小广告公司，就在其获奖之后被它的广告主炒了鱿鱼。目前影视广告创意正陷入了这样的误区一为创意而创意，为获奖而创意。要是影视广告创意具有相关性就应该将创意与商品、产品定位、诉求等有机结合起来。从多个角度来看待广告创意。

　　为了是使影视广告更具有冲击力，就必须从广告定位入手，研究和分析广告主题，然后运用蒙太奇思维用镜头进行叙事，绝对不能简单理解为是画面的视觉冲击力。如以前大家熟知的南方黑芝麻糊、百年润发的广告，画面视觉冲击力并不是很强，但因为与我们心灵能产生共鸣。因为他们反映出了那一代的曾经的生活经历。影视广告的冲击力是指对消费者能不能产生心灵上的震撼。这种震撼只有通过深入研究消费者来获得，并且需要把它转化为具有灵感性的创意。

　　总之，对于影视广告而言，前期的创意乃至影视广告脚本至关重要。没有科学的广告创意也就谈不上成功的影视广告。所以在进行广告创意的时候一定要把握以上原则，只有这样才能制作出有效的影视广告。

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