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　　广告是一门科学，它涉及文字艺术、美术、摄影、音乐、心理学等较多的科学知识，可以说一则成功的广告就是一幅综合艺术品。为了使广告收到较好的效果，应力求做到以下几点：

　　（1）内容明确。广告的主题要鲜明，应突出宣传企业的产品及其特点、商标、价格，企业服务项目。内容不能模棱两可，词不达意，含混不清，不着边际，文字不能冗长枯燥、生硬呆板。什么“历史悠久”啦，“价格合理”啦，等等，这很难引起消费者的注意。日本丰田汽车一则广告就非常醒目：“车到山前必有路，有路便有丰田车”，它给人以丰田车行销全球的印象。

　　（2）印象深刻。许多广告尤其是电视、广播广告，时间短，转瞬即逝，必须给人留下深刻的印象。解放前上海梁新记牙刷的一则广告，标题是“一毛不拔”，画面上是一个小孩子用钳子使劲地拔牙刷的毛。这样的广告会使人永远不忘。

　　（3）引起兴趣。广告要标新立异，独出心裁，使人愿看、愿听。广告的标题要醒目，文字要生动活泼，能引起人们的联想；语言要简练明确、幽默，容易上口，便于记忆；画面色调和谐，明暗适度，以便引起人们的兴趣。

　　（4）激发购买。广告宣传不仅引起消费者的兴趣，而且要进一步激起他们对企业产品的好感，产生购买的动机。上海“凯歌”牌彩色电视机的电视广告中的图像先出现鱼游的画面，一只小猫信以为真，结果扑过去撞到屏幕上。清晰度是消费者挑选电视最关心的地方。这种广告的构思，很能引起人们购买的欲望。