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　　所谓广告设计,是指在正式制作广告之前,根据特定的宣传目标,预先 确定宣传方法,广告图样,广告文稿等的过程,是对广告作品的要素及 其组合的规划和构思. 1,主题:适应整体的市场营销战略和广告目标;集中反映商品,服务 和观念的信息,找出最本质的个性特色;适应公众心理. 2,创意:既体现一种内在底蕴,又是一种外在的表现形式和风格,是 能否对受众产生广泛吸引力的重要因素. 3,文稿:包括语言和文字两部分. 4,图画:按其表现形式大致有广告摄影,图画和荧屏图像之分. 5,音响:包括音乐和音响.

　　单纯从广告设计的角度看,大致要经历以下几个相互衔接的步骤: 单纯从广告设计的角度看,大致要经历以下几个相互衔接的步骤: 一,要领会广告目标(包括目的,宗旨,要解决的问题,经费预 要领会广告目标(包括目的,宗旨,要解决的问题, 时限等) 算,时限等) 二,确定广告表现形式. 确定广告表现形式. 广告表现是指广告所采用的标准,图画,色彩,文字,音响, 广告表现是指广告所采用的标准,图画,色彩,文字,音响, 时间或空间等表现形式.广告作品的表现形式大致有图画式, 时间或空间等表现形式.广告作品的表现形式大致有图画式,文 字式,实物式和综合式. 字式,实物式和综合式. 三,确定广告创意 四,形成初稿和草图. 形成初稿和草图. 五,征求意见和初稿. 征求意见和初稿.

　　广告设计的科学性表现在两个方面:1,适应市场演变规律和公 广告设计的科学性表现在两个方面: 众心理规律; 运用现代科学技术手段. 众心理规律;2,运用现代科学技术手段.

　　二,艺术性:广告设计必须具有美感和体现美的意境. 艺术性:广告设计必须具有美感和体现美的意境. 三,集中性:广告的主题要集中. 集中性:广告的主题要集中.

　　1,平衡:各要素的分布要令人赏心悦目,留下和谐的视觉印象 平衡:各要素的分布要令人赏心悦目, 对比:利用不同大小,形状,密度及颜色,以增强可读性, 2,对比:利用不同大小,形状,密度及颜色,以增强可读性,更加吸 引人们的注意力. 引人们的注意力. 比例:物体与背景的关系. 3,比例:物体与背景的关系. 视觉运动:标题,图例,文案, 4,视觉运动:标题,图例,文案,认证标志的顺序应尽量符合视觉运 动的最合理的顺序(在有些情况下,打破常规也有必要) 动的最合理的顺序(在有些情况下,打破常规也有必要) 统一:平衡,对比,比例,视觉运动等优良性质应结合起来, 5,统一:平衡,对比,比例,视觉运动等优良性质应结合起来,以使 思维,表象和设计在布局中完美统一. 思维,表象和设计在布局中完美统一.

　　写实法,对比法(功能性对比,品质对比,革新对比) 写实法,对比法(功能性对比,品质对比,革新对比) 寓意法,夸张法,比喻法,示范法. 寓意法,夸张法,比喻法,示范法.

　　布局设计是指在广告制作之前,把所有要点合理组合的活动: 布局设计是指在广告制作之前,把所有要点合理组合的活动: 开发印刷品布局时必须考虑的5个要点是: 开发印刷品布局时必须考虑的5个ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ点是:

　　四,凝聚性:广告作品的各要素不能形成隔离带. 凝聚性:广告作品的各要素不能形成隔离带 五,适应性:广告设计应与企业战略和广告战略相适应. 适应性:广告设计应与企业战略和广告战略相适应. 六,创新性

　　(一),广告图画的种类 ),广告图画的种类 广告摄影(黑白照片和彩色照片) 1,广告摄影(黑白照片和彩色照片) 2,广告插图(黑白画法,水粉画法和油彩画法) 广告插图(黑白画法,水粉画法和油彩画法) 3,广告图像 ),广告图画的表现形式和表现手法 (二),广告图画的表现形式和表现手法 广告图画的具体表现形式(具体图画, 1,广告图画的具体表现形式(具体图画,漫画或卡 通片,抽象图画,装饰图画) 通片,抽象图画,装饰图画)

　　5,框架:用艺术作品或图像环绕广告文案或反之. 框架:用艺术作品或图像环绕广告文案或反之. 6,侧影:所有广告元素在背景的映衬下,组成一个 侧影:所有广告元素在背景的映衬下, 整体轮廓. 整体轮廓. 7,多方格式:看起来如同连环漫画. 多方格式:看起来如同连环漫画. 8,马戏团式:类似多方格式,但有更多的组成部分. 马戏团式:类似多方格式,但有更多的组成部分. 9,字谜式:在通常比较长的文案中嵌入相片,图例 字谜式:在通常比较长的文案中嵌入相片, 或表格. 或表格.

　　1,图片窗口:一张大的图片或图例,配以一小块排 图片窗口:一张大的图片或图例, 版密集的文案. 版密集的文案. 2,蒙德利安:以荷兰画家蒙德利安的名字命名,把 蒙德利安:以荷兰画家蒙德利安的名字命名, 空间严格划分为一系列的长方形或大小相等的盒子. 空间严格划分为一系列的长方形或大小相等的盒子. 3,打字样本:显示大尺寸文字,没有图例. 打字样本:显示大尺寸文字,没有图例. 4,文案注重型:没有图例,或仅有少量试图且要依 文案注重型:没有图例, 赖文字. 赖文字.